Рекламная кампания платформы спортивных ставок Novig с участием Сидни Суини спровоцировала дискуссию о границах допустимого в продвижении беттинга. Актриса не только стала совладельцем компании, но и лично выступила креативным директором проекта, снявшись в провокационных кадрах.
В ролике Суини предстаёт обнажённой, прикрывая отдельные части тела спортивным инвентарём. При этом посыл рекламы звучит как попытка отделить продукт от спорных тем: «Никаких ставок на войны и политику. Только вы, ваши прогнозы и спорт»,- сообщает издание The Wall Street Journal.
Однако это вызвало широкий резонанс, так четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию австралийка Ариарне Титмус жёстко раскритиковала букмекерскую компаний за сексуализацию женского тела в своей рекламе, назвав подобные приёмы «пощёчиной женщинам в спорте». Её поддержали и другие спортсменки: Гимнастка из США Грэйси Крамер, австралийская боксерша Скай Николсон, австралийская ватерполистка Тилли Кернс, британская бегунья Эми Хант и другие, они подчёркивают, что спорт — это про труд и результаты, а не про сексуализацию. В этом контексте участие Суини в проекте выглядит особенно неоднозначно, даже в рекламе надо знать меру.